جدة – البلاد
قدم المركز العربي للبحوث والاستشارات (بارك) الرصد الإعلاني السنوي لجميع وسائل الإعلان المتاحة إضافة إلى حصر الإنفاق الإعلاني من واقع الإعلانات التي ترد يومياً في مختلف الوسائل من صحف ومجلات وإذاعة وتلفزيون، وقد قام السيد طوني بروديات – مدير عام بارك السعودية وممثل منظمة ايسومار العالمية بتقديم التقرير للنصف الأول من العام 2012 حيث يتضح الزيادة الملحوظة في الصرف الإعلاني لسوق بان آراب والتي بلغت نسبتها 5.6% بالمقارنة لنفس الفترة من عام 2011م، كذلك نلاحظ أن أغلبية الدول العربية قد ارتفع الصرف الإعلاني لها بالنسبة للنصف الأول حيث تأتي جمهورية مصر العربية في المركز الأول بزيادة نسبتها 54%
(ويرجع ذلك في تقديرنا إلى حالة الاستقرار السياسي النسبية التي بدأت في العودة إلى مصر)، تليها المملكة العربية السعودية بنسبة 16%، ثم دولة الإمارات العربية 8%، وكل من دولة قطر والمملكة الأردنية الهاشمية 5%، وأخيراً تأتي دولة الكويت بنسبة زيادة طفيفة لم تتعد الـ1% في الوقت الذي سجلت فيه ثلاث دول تراجعاً في الصرف الإعلاني في هذه الفترة تتقدمها البحرين بنسبة 12% وكلاً من لبنان وسلطنة عمان بنسبة 2% لكل.
وقد بلغ الإنفاق الإعلاني في للمملكة العربية السعودية والذي أشرنا إليه سابقا بأنه خلال النصف الأول من عام 2012 قد بلغ 752 مليون دولار أمريكي حيث نلاحظ هنا أن الصرف الإعلاني في المملكة العربية السعودية في ازدياد خلال النصف الأول من السنوات الثلاث الماضية حيث كان 594 مليون دولار أمريكي في عام 2010، 4م 648 مليون دولار عام 2011م، وأخيراً 752 مليون دولار في عام 2012م.
ومنه يتضح أيضاً أن المنظمات والجهات الحكومية كانت في المركز الأول في الإنفاق الإعلامي بقيمة 164 مليون دولار، ثم الخدمات المتخصصة 68 مليوناً، ومراكز التسوق ومحلات التجزئة وقطاع السيارات 63 مليون دولار لكل منهم، وقطاع الاتصالات 54 مليوناً ومكاتب السفر والسياحة 52 مليوناً ثم المواد الغذائية والتبغ 46 مليوناً الخ..
كذلك نرى أن حصة الأسد من الانفاق الإعلاني السعودي حصلت عليها الصحف 67% من الإنفاق الإعلاني يصرف في الإعلان في الصحف اليومية، 18% لإعلانات الطرق، والتلفزيون 6% والمجلات 5% وأخيراً 4% لإعلانات الراديو.
