كتب: حسام عامر
انطلاقاً من أهمية التسويق السياحي وضرورة الإنفاق على الترويج للمواقع السياحية والأثرية الأردنية في الخارج، أقرت الهيئة العامة لتنشيط السياحة الأردنية الخطة التسويقية ومشروع موازنة العام 2013 والبالغة 13.580 مليون دينار, وتضمنت هذه الخطة التي قدمتها إدارة الهيئة، نظرة شمولية على أداء وتوجهات قطاع السياحة العالمي، والاستراتيجية المتبعة لتحسين أداء القطاع للأعوام المقبلة، وقد بلغ مجموع الموازنة التي أقرتها الهيئة العامة لتنشيط السياحة ما مجموعه 13.580مليون دينار، وقد قدرت هذه الموازنة وفق نسبة مساهمة الحكومة في موازنة الهيئة خلال السنوات الماضية والتي بلغت حوالي 8 ملايين دينار، بينما سيتم استكمال المبلغ المتبقي من خلال مساهمات كل من القطاع الخاص وخطوط الطيران الملكية الأردنية ومنطقة العقبة الاقتصادية الخاصة وسلطة إقليم البتراء السياحي.
وقد ارتفع الدخل السياحي بالمملكة بنسبة 17.5 بالمائة بنهاية الربع الثالث من العام الحالي مقارنةً بنفس الفترة من العام الماضي ليصل إلى مليار و892 مليون دينار, وسوف تشمل خطة عمل الهيئة للعام المقبل والمبنية على التوجه الاستراتيجي والمستقبلي، العديد من البرامج والمشاريع التي من شأنها التخفيف من تأثير الأزمة السياسية في المنطقة على القطاع السياحي، والخطوات والأدوات التسويقية التي ستنتهجها الهيئة في العام القادم 2013 للعمل على تخفيف أثر هذه الأزمة، وزيادة معدلات النمو في القطاع السياحي، إلى جانب العمل على تكثيف استضافة أكبر عدد من الصحفيين ومندوبي وسائل الإعلام والمدونين، وإعداد مجلد يحتوي على كافة المقالات والإعلانات التي نُشرت عن الأردن، يتم وضعه على الموقع الإلكتروني للهيئة وإرساله لكافة أعضاء الهيئة، إلى جانب مكاتب التمثيل الخارجية، الأمر الذي سيكون له أثر إيجابي في التخفيف من حدة الخطاب الإعلامي الخارجي، الذي وضع الأردن ضمن نطاق الصراعات والأحداث السياسية الإقليمية.
وستعمل الهيئة على تكثيف تنفيذ البرامج التسويقية المشتركة مع مكاتب السياحة والسفر بما يشمل عروض أسعار تنافسية، وبالتعاون مع خطوط الطيران الأردنية، وإطلاق برنامج الحجز الإلكتروني, كما تتضمن الخطة أيضاً تنظيم زيارة استطلاعية لممثلي شركات خطوط الطيران المنتظم والعارض، إلى جانب أن معظم هذه الشركات تمتلك وتتعامل مع شركات سياحة وسفر كبرى، وذلك لإطلاعهم على المنتج السياحي الأردني وتنظيم ورشات عمل للالتقاء مع أعضاء الهيئة.
ومن المقرر أن تتجه الهيئة العامة لتنشيط السياحة الأردنية لإطلاق برنامج حوافز يستهدف العاملين في مكاتب السياحة والسفر Travel Agent وشركات الطيران العارض بالتعاون مع أعضاء الهيئة، بالإضافة إلى التعاون والتنسيق مع سلطة العقبة الاقتصادية الخاصة وسلطة إقليم البتراء التنموي السياحي، كما يجري العمل على المشاركة في المعارض السياحية المختصة بالرحلات البحرية، ووضع هذه الشريحة ضمن الشرائح المستهدفة للهيئة ضمن خطتها للعام القادم، وكذلك تكثيف حملات التسويق الإلكتروني من خلال الشبكات الاجتماعية والمواقع الإلكترونية العالمية المتخصصة في المجال السياحي، حيث تجاوز عدد المحبين لصفحة الأردن الـ 130000 شخص، مما يوفر قاعدة للتواصل مع هذا الجمهور نظراً لكونهم زواراً محتملين للبلاد يمكن الاستفادة منهم لاحقاً.
